تحول إنستغرام نحو المحتوى الطويل: كيف تعيد إشارات الترتيب الجديدة كتابة قواعد تحقيق الدخل لصنّاع المحتوى
يقوم إنستغرام بانعطاف استراتيجي كامل، ومعظم صنّاع المحتوى لم يلاحظوا ذلك بعد. لسنوات، دفع المنصة الفيديو العمودي القصير ليكون محور منتجها. هيمنت الريلز على الخلاصة، وكان نمو المتابعين هو المقياس المهم، وبنى صنّاع المحتوى استراتيجيات محتوى كاملة حول الخطافات التي تبلغ 15 ثانية والمونتاج السريع. تلك الحقبة تنتهي الآن.
في مقابلة حديثة على قناة Colin & Samir، طرح آدم موسيري، رئيس إنستغرام، رؤية تعكس العديد من أكثر افتراضات المنصة رسوخًا. الفيديو الأفقي الطويل عاد إلى الطاولة. التلفزيون طموح جاد. وإشارات الترتيب التي تحدد من يتم اكتشافه تتحول بعيدًا عن عدد المتابعين نحو شيء أكثر أهمية بكثير: مدة المشاهدة والمشاركات لكل وصول.
بالنسبة لصنّاع المحتوى الذين قضوا السنوات الثلاث الماضية في التحسين للريلز ومطاردة معالم المتابعين، هذا ليس تعديلًا خوارزميًا بسيطًا. إنه تغيير جوهري في قواعد تحقيق الدخل.
الانعكاس الاستراتيجي: من العمودي القصير إلى الأفقي الطويل
كان موقف إنستغرام السابق من الفيديو الطويل لا لبس فيه. أخبرت المنصة صنّاع المحتوى أن المحتوى الطويل ليس أولوية. تركزت خارطة طريق المنتج على الريلز والقصص ونوع المحتوى العمودي الخفيف الذي ينافس تيك توك مباشرة. صنّاع المحتوى الذين استثمروا في مقاطع فيديو أطول كانوا يسبحون عكس التيار.
تم عكس هذا التوجيه الآن. تشير مقابلة موسيري إلى تحول متعمد نحو الفيديو الأفقي الطويل والتلفزيون. يُستخدم مصطلح "الميزات" لوصف فئة جديدة من المحتوى الأطول والأكثر جوهرية التي تقع خارج تجربة التمرير السريع للريلز. هذه ليست عودة إلى IGTV، الذي فشل جزئيًا لأنه أُطلق قبل أن تكون البنية التحتية للمنصة وسلوك الجمهور جاهزين. هذه خطوة أكثر حسابًا، مستنيرة بسنوات من البيانات حول ما يدفع التفاعل المستدام فعليًا.
الآثار كبيرة. يتطلب الفيديو الأفقي قيم إنتاج مختلفة، وإيقاعًا مختلفًا، وعلاقة مختلفة مع المشاهد. صانع المحتوى الذي بنى جمهورًا على مقاطع عمودية مدتها 30 ثانية لا يمكنه ببساطة تدوير الكاميرا وتوقع النتائج نفسها. يتطلب الشكل تحولًا في السرد القصصي وإيقاع المونتاج وحتى استراتيجية الصور المصغرة.
مدة المشاهدة والمشاركات لكل وصول: عملة الترتيب الجديدة
التغيير الأكثر أهمية لصنّاع المحتوى هو تحول إشارات الترتيب. تعطي خوارزمية إنستغرام الآن الأولوية لمدة المشاهدة والمشاركات لكل وصول على عدد المتابعين. هذا انحراف عميق عن النموذج المتمركز حول المتابعين الذي هيمن على المنصة لعقد من الزمن.
مدة المشاهدة واضحة: كلما طالت مدة مشاهدة المشاهد لمحتواك، زادت مكافأة الخوارزمية له. هذا يفضل بشكل طبيعي المحتوى الطويل، الذي يمكن أن يجمع دقائق من مدة المشاهدة لكل مشاهدة مقارنة بثوانٍ للريلز. فيديو مدته 10 دقائق يحافظ على الانتباه لمدة 7 دقائق يولد مدة مشاهدة أكبر بكثير من ريلز مدته 30 ثانية تمت مشاهدته بالكامل.
المشاركات لكل وصول هي الإشارة الأكثر إثارة للاهتمام. تقيس عدد مرات مشاركة المشاهدين لمحتواك عبر الرسائل المباشرة نسبة إلى عدد الأشخاص الذين شاهدوه. تشير نسبة المشاركات لكل وصول المرتفعة إلى أن محتواك لا يُستهلك بشكل سلبي فحسب، بل يُعاد توجيهه بنشاط إلى الأصدقاء. هذا مؤشر قوي على جودة المحتوى وملاءمته. عندما يرسل شخص منشورًا إلى صديق، فهو يضمنه. تعامل الخوارزمية هذا التأييد كإشارة قوية على أن المحتوى يستحق توزيعًا أوسع.
عدد المتابعين، بالمقابل، أصبح مقياسًا شكليًا. قاعدة المتابعين الكبيرة التي لا تشاهد أو تشارك أو تتفاعل أصبحت عديمة القيمة بشكل متزايد في ظل نظام الترتيب الجديد. صنّاع المحتوى الذين اشتروا متابعين أو نموا من خلال تكتيكات المتابعة مقابل المتابعة سيجدون وصولهم ينهار مع توقف الخوارزمية عن مكافأة أرقام المتابعين الخام.
الحسابات المركزة مقابل الحسابات العامة: ميزة التخصص
في ظل ديناميكيات الترتيب الجديدة، تتفوق الحسابات المركزة على الحسابات العامة ذات الاهتمامات الواسعة. هذه نتيجة مباشرة لإشارات مدة المشاهدة والمشاركات لكل وصول. الحساب المركز الذي يخدم باستمرار تخصصًا محددًا يبني جمهورًا باهتمامات قابلة للتنبؤ. عندما ينشر هذا الحساب، تعرف الخوارزمية بالضبط لمن تعرضه، وهؤلاء المشاهدون أكثر عرضة للمشاهدة لفترة أطول والمشاركة أكثر.
الحساب العام الذي ينشر عن الطبخ واللياقة والتقنية بالتساوي يربك الخوارزمية. الجمهور مجزأ، ومدة المشاهدة تتأثر لأن المشاهدين يتفاعلون فقط مع مجموعة فرعية من المحتوى، والمشاركات لكل وصول تنخفض لأن المحتوى نادرًا ما يكون ملائمًا بما يكفي لإعادة توجيهه إلى صديق محدد.
الخلاصة العملية واضحة: تخصص. صانع المحتوى الذي يصبح المصدر النهائي لموضوع محدد سيتفوق على صانع محتوى عام لديه عشرة أضعاف عدد المتابعين. هذا يتماشى مع اتجاهات أوسع في اقتصاد صنّاع المحتوى، حيث يتفوق العمق باستمرار على الاتساع في تحقيق الدخل.
الكاروسيلات تشهد لحظة ذهبية
من بين الأفكار الأكثر إثارة للدهشة من المقابلة هو التركيز المتجدد على الكاروسيلات. كان تنسيق الصور المتعددة القابل للتمرير عنصرًا أساسيًا في إنستغرام لسنوات، لكنه يشهد حاليًا انتعاشًا كتنسيق عالي التفاعل في ظل ديناميكيات الترتيب الحالية.
تشجع الكاروسيلات بشكل طبيعي على تفاعل أطول. المشاهد الذي يمرر عبر ثماني شرائح يقضي وقتًا أطول على المنشور من شخص يلقي نظرة على صورة واحدة. مدة البقاء الممتدة هذه تغذي مباشرة إشارة مدة المشاهدة. كما تصلح الكاروسيلات للحفظ والمشاركة، وكلاهما مؤشرات ترتيب قوية.
بالنسبة لصنّاع المحتوى، تمثل الكاروسيلات فرصة غير مستغلة. إنها أرخص في الإنتاج من الفيديو، ويمكنها نقل معلومات جوهرية، وتكافأ حاليًا من قبل الخوارزمية. كاروسيل منظم جيدًا يعلم شيئًا قيمًا أو يروي قصة بصرية مقنعة يمكن أن يتفوق على ريلز بجهد إنتاج أقل بكثير.
ماذا يعني هذا لتحقيق الدخل
آثار تحقيق الدخل لهذه التحولات كبيرة. صنّاع المحتوى الذين بنوا دخلهم على مشاهدات الريلز وصفقات العلامات التجارية المرتبطة بعدد المتابعين يحتاجون إلى إعادة التفكير في عرض القيمة الخاص بهم. أصبحت العلامات التجارية أكثر تطورًا بشأن مقاييس التفاعل، والمنصات الآن تثبت هذا التطور من خلال مكافأة مدة المشاهدة والمشاركات على أرقام المتابعين الخام.
يفتح الفيديو الأفقي الطويل طرقًا جديدة لتحقيق الدخل. يدعم المحتوى الأطول الإعلانات في منتصف الفيديو، التي تولد إيرادات أكبر بكثير من الإعلانات قبل الفيديو على المقاطع القصيرة. كما يخلق فرصًا أكبر لشراكات العلامات التجارية المدمجة، حيث يمكن لصانع المحتوى قضاء عدة دقائق في مناقشة منتج بشكل أصيل بدلاً من حشر ذكر له في ريلز مدته 30 ثانية.
التحول نحو التلفزيون مثير للاهتمام بشكل خاص. إذا نجح إنستغرام في وضع نفسه كوجهة للمحتوى الأطول المريح، فيمكنه المنافسة على نفس دولارات الإعلانات التي تتدفق حاليًا إلى يوتيوب وخدمات البث. صنّاع المحتوى الذين يثبتون وجودهم مبكرًا في هذا التنسيق سيحصلون على ميزة المتحرك الأول.
حسابات الذكاء الاصطناعي ووكلاء الذكاء الاصطناعي: البطاقة الجامحة الناشئة
تطرقت المقابلة أيضًا إلى موضوع يولد قلقًا كبيرًا بين صنّاع المحتوى: حسابات الذكاء الاصطناعي ووكلاء الذكاء الاصطناعي. احتمال إغراق المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي للمنصة، أو وكلاء الذكاء الاصطناعي الذين يتفاعلون مع المحتوى نيابة عن المستخدمين البشريين، يُدخل حالة عدم يقين عميقة في اقتصاد صنّاع المحتوى.
يعبر صنّاع المحتوى عن خوفهم مما يعنيه الذكاء الاصطناعي لسبل عيشهم. إذا كان الذكاء الاصطناعي يمكنه توليد محتوى لا نهائي محسن لمدة المشاهدة والمشاركات لكل وصول، فماذا يحدث لصنّاع المحتوى البشريين؟ إذا كان وكلاء الذكاء الاصطناعي يمكنهم المشاهدة والإعجاب والمشاركة، فماذا يعني التفاعل أصلًا؟
هذه أسئلة مفتوحة، ولا يبدو أن إنستغرام لديه إجابات نهائية بعد. لكن حقيقة أن موسيري يناقش حسابات ووكلاء الذكاء الاصطناعي علنًا تشير إلى أن المنصة تفكر بجدية في كيفية التعامل معها. صنّاع المحتوى الذين يراقبون هذه التطورات عن كثب سيكونون في وضع أفضل للتكيف عندما تتغير القواعد مرة أخرى.
كيف يجب أن يتكيف صنّاع المحتوى الآن
صنّاع المحتوى الذين سيزدهرون خلال هذا التحول هم أولئك الذين يتكيفون بسرعة. الخطوة الأولى هي التوقف عن التحسين لعدد المتابعين. إنه مؤشر متأخر لم يعد يحرك التوزيع. بدلاً من ذلك، ركز على مدة المشاهدة والمشاركات لكل وصول.
صمم محتوى يزيد من المشاهدة المستدامة. بالنسبة للفيديو، هذا يعني خطافات قوية تؤدي إلى محتوى جوهري، وليس محتوى مضللًا يولد مشاهدة سريعة وارتدادًا فوريًا. بالنسبة للكاروسيلات، يعني هيكلة الشرائح بحيث تدفع كل شريحة المشاهد إلى التمرير إلى التالية.
شجع المشاركات. المحتوى الذي يرغب الناس في إرساله إلى صديق هو محتوى تريد الخوارزمية توزيعه. اسأل نفسك: هل سيعيد شخص ما توجيه هذا إلى شخص محدد؟ إذا كانت الإجابة لا، فمن المحتمل ألا يؤدي المحتوى جيدًا في ظل نظام الترتيب الجديد.
طور حسابًا مركّزًا. اختر تخصصًا والتزم به. تكافئ الخوارزمية الاتساق والوضوح. الحساب المركز يبني نوع الجمهور الذي يشاهد لفترة أطول ويشارك أكثر.
جرب الفيديو الأفقي الطويل. حتى لو كان التنسيق يبدو غير مألوف، تشير المنصة إلى أن هذا هو اتجاهها. صنّاع المحتوى الذين يبنون كفاءة في السرد القصصي الأطول الآن سيكونون متقدمين على المنحنى عندما تنضج مجموعة الميزات.
أخيرًا، راقب تطورات الذكاء الاصطناعي. المشهد يتغير بسرعة، وصنّاع المحتوى الذين سيبقون هم أولئك الذين يظلون مطلعين ومرنين.
تحول إنستغرام نحو المحتوى الطويل ليس تدريبًا. إشارات الترتيب التي تحدد الاكتشاف وتحقيق الدخل تغيرت، وصنّاع المحتوى الذين يتكيفون أولاً سيحصلون على الميزة. القواعد التي نجحت للريلز ونمو المتابعين أصبحت قديمة. القواعد الجديدة تكافئ مدة المشاهدة والمشاركات والتركيز والاستعداد لتبني تنسيقات تتطلب المزيد من صانع المحتوى والمشاهد على حد سواء.
ماذا تفعل بعد ذلك
اكتشف فرص العلامات التجارية على Wayo Ads
المصادر والمراجع
التوثيق الرسمي والأبحاث والمصادر عالية الموثوقية:
- مساعدة يوتيوب — توثيق المنتج الرسمي
- يوتيوب للمبدعين — مركز صنّاع المحتوى الرسمي
- مدونة يوتيوب الرسمية — إعلانات المنتجات
- Think with Google — أبحاث ورؤى تسويقية
- مركز بيو للأبحاث — الإنترنت والتقنية
- لجنة التجارة الفيدرالية — أدلة التأييد (الإفصاحات وصفقات العلامات التجارية)
مصادر ومراجع
وثائق رسمية ودراسات ومصادر عالية السلطة: